企业宣传片的进阶

随着视频影像技术的发展,现在的企事业单位越来越注重在影像方面的品牌宣传。视频化的品牌宣传即形象宣传片,它的意义在于所见即所得,可以全方面且真实的了解企业的起步、发展和现今的所有情况。可确切的感受到拉近了企业与市场,与消费者的距离,其对企业的意义是不可小看的。

企业宣传片历史虽短,但随着电视技术的发展,根据其表现内容、创意难度,特别是不同市场环境下的传播作用的不同,却可划分为4个时代。

企业宣传片1.0时代:文字掩盖画面

中国自古以文字为主,早期的企业宣传片就是这样,大段长篇的解说文字,用文字掩盖了画面,画面缺乏表现力。基本上抛开画面,解说词可以单独成为一篇文章,内容或为新闻报道,或为企业简介,总怕受众看不明白,总想把所有信息念给你听。这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关,当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺,仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。

企业宣传片2.0时代:画面表现力加强

1.0时代的企业宣传片未能体现视频的优越性,渐渐的失去了对受众的吸引力,受众不再满足于有影就行的低层次水平。制作机构开始注重宣传片画面的美感,色彩的亮丽,画面的清晰度,音乐的节奏,配音的特色等方面,但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格,解说往往是长篇大论,喋喋不休。再配上同款气势磅礴的办公楼,干净整洁的工作区域,高科技设备林立的生产车间,领导集体的会议等镜头,此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感,无法满足在受众中建立独特形象的功能诉求。

企业宣传片3.0时代:宣传片个性化的转变

随着受众欣赏水平的提高,千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求。企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代,要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务,专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。

企业宣传片4.0时代:微电影势不可挡

网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作。放大了3.0时代的策略、创意成分,并更加追求画面效果,使其传播内容良好的呈现在受众心中。微电影颠覆了宣传片的单向传播模式,让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子,在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。

拉进企业与客户的距离,就是企业宣传片的最终目标意义!

 

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创建时间:2019年8月30日 16:44